《2020中国网络视听发展研究报告》发布：短视频持续吸睛 新技术加速渗透

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　　中国网络视听节目服务协会12日在四川省成都市发布了《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出，截至2020年6月，中国网民规模为9.4亿，网络视听用户规模达9.01亿。其中，短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87.0%。

　　在各个细分领域中，短视频持续“领跑”。8.18亿用户的日均使用时长达110分钟，数据展现出其巨大的发展潜力。另外，2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，网民娱乐需求持续转移至线上，带动网络视听类应用使用率、用户规模进一步增长。

　　用户专项调查结果显示，网络视频用户中，60.4%的用户“每天都会看”短视频节目；35.5%的用户“每天都会看”综合视频节目；63.0%的用户每天看综合视频时间超过1小时，18.2%用户每天看短视频时间超过2小时。《报告》显示，用户收看习惯养成，网络视频应用成“吸时利器”。

　　2020年上半年共上线网络剧356部。就该领域而言，互动剧探索步伐加快，逐渐成为行业焦点。5G技术商用也为互动视频发展提供了新机遇。同时，今年3月以来，采用会员付费超前点播的网络剧数量显著增加，形式和价格也逐渐固定，渐成视频网站的播出常态。

　　《报告》显示，2019年各大视频平台共上线国产季播网络长综艺节目142档，较2018年减少12.3%，这是自2016年以来，该类型节目数量首次出现下滑。各大网络视听平台、制作机构逐渐适应媒体新生态，同质化网络综艺节目数量减少，网络综艺原创能力增强。同时，今年受新冠肺炎疫情影响，相关平台开始尝试“云录制”等“云系列”操作，更显创新力和灵活性。

　　新技术在网络视听行业的加速渗透值得一提。近年来，以5G、人工智能(AI)为代表的信息技术与网络视听内容相结合，带来沉浸式体验、智能化交互和更具创意的内容，通过技术和内容的有机结合，更好地满足广大用户的精神文化需求。

　　《报告》指出，未来一年网络视听行业“提质减量”趋势明显；短视频发展推动市场格局变化；“云模式”有望成为行业发展新方向；“视听＋教育”“视听＋电商”最被看好；网络优先排播成主流模式；社交和记录生活成短视频发力重点，算法推荐精准化、优质内容供给扩大化将持续护航短视频发展，短视频平台将在直播、综合视频领域继续“开疆拓土”。(完)